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从时尚产业走势看经济新动力cf2013最新bug

来源:网络整理 编辑:江阴新闻网编辑部 时间:2019-12-08

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在时尚圈“头项”奋斗十年的人张明虎工作时的名字是John,他做的发型上过《VOGUE》、《时尚芭莎》、《ELLE》、《嘉人》、《T》等国际刊物,他为nike、MO&Co.、Vivo、Prada等品牌拍过线上或线

大胆玩“出色”,华为MatePad 在构成时尚的所有要素里,色彩可以说是最直观的一项,它永远都与时尚紧密相连。比如在口红界,仅“红色”这一种色系就有“千变万化”的色彩,不同的色彩也适用于不同季节和穿搭。而在数码圈,一个比较明显的趋势是,随着材料技术和生产工艺的进步,脱离于


  一双鞋里有智慧“乾坤”,一件服饰浓缩了精尖的设计,一本图书连接了社交与生活……当制造不局限于造物本身,产品也包罗了更多关于美学、情感的追求,“由美而生”的时尚产业澎湃发展,成为经济运行中的一抹亮色。
  美,可以创造多大的价值?美,如何改变当前经济?在近日召开的2019中国国际时尚零售产业峰会上,来自制造、零售等多领域的企业家、业内人士展开“头脑风暴”。

设计,挖掘生活中的“小确幸”

  仅用28分钟就超过去年“双11”全天销售额。今年“双11”,国货完美日记成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。以“粉黛高原”“赤彤丹霞”等为主题,将山河美色融入眼影盘,完美日记用小小的彩妆打动了很多消费者的心。其创始人黄锦峰表示,三年内品牌全国门店有望达600家。
  设计未必都要做“大文章”,挖掘生活中的“小确幸”,正成为消费升级浪潮中很多品牌的现实选择。
  “我们不是百分之百的书店,而是一个传递生活方式的空间。”论坛上,言几又文化集团董事长但捷说,言几又将书作为纽带,对空间、布局等进行再设计。不少因书而来的消费者选择购买整个书架的陈列。“我们传递的是消费理念,产品是生活方式。”
  将传统文化写进日历,让一枚台灯智能听话,让收纳更便捷时尚……没有革命性的技术,却有更多人性化的考量。聚焦小而美,人们日常生活的很多产品都在进行着迭代与创新。
  今天,中国原创经济已达千亿元量级。天猫数据显示,无论是全年成交还是“双11”过亿品牌,智能制造和创意设计产品稳居排行榜前列。在小红书上,11月1日到11月10日,花西子、小仙炖等代表美好生活和消费升级的品牌搜索量成倍上涨。
  “挖掘‘小确幸’,本质就是精准捕捉人的心理与行为,为消费者提供更加美好的产品与服务。”丝芙兰中国总经理陈冰在会上说,美是一种创新力,很多品牌正通过对美的发现、提炼与设计,为消费者提供美丽方案,实现转型升级。

智能,让品牌与消费者美好对接

  消费者愿意获得美好的产品,制造商希望供需精准匹配,这些诉求因智能技术逐步实现。
  一个传感器,也许会改变一季销售。
  百丽鞋类事业部总裁盛放在会上说,百丽尝试在店铺安装智能芯片、试穿和成交对应系统,发现一款鞋店面试穿率排名前三,成交率却在三十名开外,原因则是后跟带子过长。“我们在20天内修改上架,最终将这款鞋打造为当季‘爆款’。”盛放说,智能技术让品牌更多触达用户,拥有快速反应的供应链能力,极大提升了效率。
  改变产业逻辑,从大订单转向小生产;提高生产效率,实现柔性制造和个性定制;缩短与消费者距离,让工厂与市场更精准对接……智能技术的融合应用,正对工业和消费体系进行重新整合。
  工信部数据显示,目前,企业数字化研发设计工具普及率约达70%;开展网络化协同、服务型制造企业比例分别达到35.3%、25.3%。
  当网红奶茶与珠宝相遇,会发生怎样的化学反应?潮宏基首席信息官潘平在会上说,潮宏基将喜茶换购与珠宝销售结合,既丰富了线下体验,又通过数字化引流扩大了消费群体。
  “珠宝是门体验生意。”潘平说,把每个实体店对应一个“云上门店”,实现线上线下的全域服务,用数据提升体验是潮宏基近年转型的重点。
  “融入智能技术,生产、消费本身正变得更加时尚。”微盟智慧商业事业群副总裁凌芸说,智能让品牌与消费者美好对接,缔造更大空间。

渠道,创造更多美好可能

  时尚不只是新潮的产品,更包含多元的方式。将制造“玩”成服务,产品做成文化,今天的时尚产业在全业态融合中不断创造更多美好的可能。
  “未来的零售一定是全渠道。”中国连锁经营协会会长裴亮在会上说,近来一个明显趋势就是纯线上零售的增长正在让位于全渠道,未来的增长必将更多来自全渠道。
  实施全渠道不是简单的拥有线上和实体店面,而是需要充分融合和交互,连接是其中关键。“通过实体连接线上,通过线上连接更多平台。”凌芸说,很多时尚品牌尝试将小程序商城同步连接多个流量平台,带来叠加效应。
  小红书等社区平台的兴起,通过内容分享等形式加快线上线下融合,也为全渠道商业带来助力。
  全渠道不仅在商业,也体现在品牌布局中。
  衣架的周围错落有致摆放着艺术品,试衣之余可走进二层书屋,听音乐,品咖啡。走进位于上海漕河泾的之禾空间,人们很难猜到这是一家服装店。
  这家在服装业深耕20多年的品牌从女装制造逐步转型为涵盖多个产品线,囊括餐饮、图书等的生活方式提供商。
  时尚是文化和艺术的物化载体,之禾的案例得到会上很多专家的认同。他们认为,全渠道、全生态的背后是跨界与融合,这一过程将不断催生新动能。

在时尚圈“头项”奋斗十年的人怎么点亮应用中心图标

照片中,模特们的发型都出自张明虎之手,而每根头发丝都在严密掌控之下。

不少人也许已经在不知情的情况下看过张明虎的作品。张明虎工作时的名字是John,他做的发型上过《VOGUE》、《时尚芭莎》、《ELLE》、《嘉人》、《T》等国际刊物,他为nike、MO&Co.、Vivo、Prada等品牌拍过线上或线下广告,Angelababy等明星的多个“出圈”发型也由他创作。

这些发型的制作比想象中费时间。正如我们见面的这天,他就要为《ELLE》拍摄8张美容大片,每拍一张至少要花1个多小时在化妆和发型上。模特走到相机前摆出几个姿势后,他还会再上前调整至少3次。

在这次拍摄前,张明虎已经连续拍了3天广告,其中一场早上5点便要就位。再往前,他刚刚结束了一年两季的上海时装周的工作,那时几乎每天都有一场秀由他负责发型,有时一天两场。

紧密的工作日程侵占了睡眠,最忙碌的时候,张明虎一天只睡两小时。

见面28天后,张明虎那天拍的几张大片终于随杂志出刊一起发表,他也把几张满意的大片发到了朋友圈。

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张明虎

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《嘉人》2018年10月号封面,张明虎为Angelababy设计的发型

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《SAUNA桑拿》第一期内页,张明虎为雎晓雯设计的发型

见证行业发展的头发

张明虎刚入行的时候,许多时装设计师还没有把时装秀和时尚大片中的发型看得很重。

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“我觉得发型和化妆、模特以及设计的重要程度是不相上下的。”设计师品牌ShuShu/Tong的设计师之一雷留树从2016年以来和张明虎合作,两人已经合作了7、8季大秀,但这是现在的设计师的理解。

2009年底,张明虎在表姐的介绍下来到上海一家美发沙龙工作,他在那里认识了领他入门的师傅Parco Cheung。杂志社里没有发型师和化妆师,编辑一般会从杂志社外叫几位相熟的发型师、化妆师、摄影师、模特来一起完成拍摄。Parco Cheung就为很多时尚杂志做发型,工作的时候总会把张明虎带上,张明虎因此踏入时尚行业。

在这一行,几乎所有人都要先从实习生或助理做起。张明虎做了两年助理,接的活儿并不多,“自己刚出来接拍摄的时候,一个月能有7天的工作就不错了,有时候7天都没有。

那时,国内许多商业服装品牌在拍片时更在乎衣服拍得好不好看,对头发的要求是“简单干净就好”,因此有时都用不上发型师,一位时装编辑或化妆师就可以包揽妆发。

不过国内时尚行业的风向已在悄然变化。

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张明虎的妻子郑淼淼是这场行业变革的亲历者。2005年,她去到《ELLE》杂志实习,2006年入职后做了6年时装编辑,2012年由资深时装编辑晋升为《ELLE》的ipad杂志ELLEplus主编,2018年辞职前是SuperELLE新媒体主编。

2005年对中国时尚杂志行业是个重要的节点。那年8月15日《VOGUE》中文版正式在中国发行,4天后法国奢侈品牌CHANEL在上海磁悬浮列车龙阳站办了一场备受瞩目的大秀,7天后全国观众用短信把李宇春票选为《超级女声》总冠军。几本重要的大刊都来到中国了,该来的大牌都陆续来了,大众也第一次挑选出心目中的明星。

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CHANEL 2005秋冬大秀在上海磁悬浮列车龙阳站举办

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CHANEL 2005秋冬大秀在上海磁悬浮列车龙阳站举办

中国时尚业蓬勃的许多要素都算开始齐备,不过整个行业仍是处于相对野生的萌芽状态。

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2007年成立个人品牌Xander Zhou的时装设计师周翔宇说,那是一段没有规则可循的阶段。那时他与身边的人对许多事其实都不了解,做事凭的是冲劲,或者说是身体里天生对美与创作的自然反应,“大家靠的都是纯粹的、天分的热情。

张明虎也是如此。他上的是艺术类高中,喜欢美的东西,喜欢穿好看的衣服,对头发的要求也高,出去洗头会让别人给自己吹好看的造型。后来他买了一个吹风机在家里给自己吹,也给邻居吹。再后来他进入时尚行业,仿佛打开新世界,“觉得一切都太棒了。

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张明虎“出道”后先签给了安迪造型AndyCreation,这是由国际知名造型师Andy Koh创建的化妆造型团队,它们为时尚杂志、国际品牌大秀和品牌活动输送造型师、化妆师和发型师。张明虎专心做发型。

投入时尚行业的年轻人越来越多,一大群人一起从相对原始的阶段出发,接受了越来越丰富的信息和更加系统的训练,和行业一起变得更加成熟。

那也是纸媒的黄金时代,杂志社聚集了对美最有执念的人们。但这种局面很快就被打破了。

2009年微博诞生时已有迹象,等到2012年微信公众号上线,越来越多时尚媒体里的年轻人发现体制内不是唯一可以展露才华的地方,外面的声音在呼唤。

经验丰富的时装编辑开始走出杂志社,在外面做起造型师、创意策划和秀导。市场上的人才逐渐齐备,有条件、有想法的服装品牌因此可以拍不那么土的广告,做更多的秀,对发型师的需求自然也变得更大。

张明虎对咖啡的依赖,也是从那个时候开始。这不仅因为他的工作时长显著增加,也因为他需要长时间集中精力。毕竟,做发型没有那么简单。

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张明虎为陈冲设计的发型

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张明虎为宋茜设计的发型

所见即所得

张明虎10月21日拍摄的美容大片主题是香水,但模特并不手持香水,发型、妆容以及服装才是指向每款香水的线索。

那天的第三个造型,张明虎把模特的金发全部梳到脑后,再用电卷棒从耳边开始把齐肩金发内扣烫卷。模特的嘴唇是着以亮片的正红色,唇珠上又有几颗宝蓝色的闪钻。

这张大片的主题香水是阿玛尼挚爱Armani Si。但凡你把这张照片发给一个对时尚略有了解的人,他们都会脱口而出“这是阿玛尼”。

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张明虎为《ELLE》大片设计的发型

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拍出这样一张大片,张明虎不是到现场才做准备的,一般时装编辑会提前一周把拍摄的方向与灵感做成PPT发给发型师。这次拍摄。编辑就选了8个品牌的秀场图,再分别添上几个品牌风格的关键词。阿玛尼的关键词是“简洁洒脱”、“不着痕迹的优雅”,香奈儿的关键词则有“编织纹”和“光泽感”。

怎么把抽象的概念变成真实存在的一款又一款发型,是衡量这个行业发型师实力的标尺。

设计师陈序之今年3月第一次和张明虎合作,两人一共合作了上海时装周的两次大秀。

最近那次大秀,陈序之希望呈现出一种特别夏天的氛围,就像刚从泳池中出来。“那么说到发型,大家脑子里就会想到一个仿佛刚从水里出来的头发,”陈序之说这样就太无聊了。

最后张明虎给出的不是完全被水浸湿的发型,模特的头发呈现出湿发半干后的卷曲,头顶的头发有纹理地贴着头皮,额头侧面的头发看起来像被水流改变了披散的方向。

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张明虎为XU ZHI 2020春夏系列设计的发型

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张明虎为XU ZHI 2020春夏系列设计的发型

“我觉得发型师也是艺术家的一种吧,”雷留树说张明虎设计发型时,也会给他美学的输出。

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ShuShu/Tong 2020春夏系列的灵感是来源于根据安徒生童话《红鞋》改变的电影《红菱艳》(THE RED SHOES),雷留树希望时装秀上的发型是巴洛克的、华丽的、复古的卷发。一万个人能依据这条要求做出一万种不同的卷发,而发型师最终呈现的正是带有他个人印记的美学作品。

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张明虎为SHUSHU/TONG 2020春夏系列设计的发型

“有时候想想,我也不知道我每次是怎么做到的。”张明虎说。创作发型不像工厂用流水线生产出标准件,这是一件极其依靠感觉与直觉的事情。

虽然过硬的技术对发型师至关重要,但技术不是唯一重要的标准。与时装设计师类似,时尚行业优秀的发型师需要绝佳的审美。“审美太重要了”,张明虎复述了至少三次。

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有时张明虎觉得自己的想法不够用了,就会看书。他很少看与发型有关的书,他看摄影书、看画册,吸收各种不同的画面与氛围。最近他就在看欧洲18、19世纪的作品,他认为这是日常储备。

当为设计师品牌设计发型时,张明虎会放大由审美衍生而来的视觉效果上的发挥。而为商业品牌设计发型时,张明虎会把夸张的表达往回收一收,依据品牌原本的体系对尺度进行控制。

“这时候,所有的才华都要变成经验。”周翔宇认为,发型师对尺度的控制能力与他的经验积累息息相关。

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张明虎为MAC X ANGEL CHEN联名胶囊系列广告片设计的发型

一个讲求口碑与人脉的行业

周翔宇是在2016年和海澜之家合作拍广告时认识了张明虎。那一次拍摄有很好的模特,一切进展顺利,于是他们又留下模特继续为《T》拍了大片,连续在一起工作了两、三天。

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周翔宇发现张明虎在创造发型时会“做得很过”,一开始可能会尝试很多最终不会采用的东西,“我很欣赏这样,因为如果你在创作时做得‘过’了,还能够往回拉。但如果你做得不够,那就是不够好。

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但时尚行业里到底有多少发型师做到这个程度,很难估算。甚至,发型师的总体数量也很难计算。商务部在2016年对全国美容美发从业者做过统计,测算出从业人员约有140.9万人。总体来说,这依然是个竞争激烈的行业,但合作依赖于信任,每一次工作都是发型师认识稳定合作者的机会。

周翔宇在与许多发型师共事过之后,从2016年开始和张明虎结成长期合作。不管是杂志拍摄、商业广告还是个人品牌的大片和时装秀,周翔宇几乎都会邀请张明虎做发型。

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那天《ELLE》美容大片的拍摄,张明虎同样“过了”。原本大家计划傍晚完成收工,可完工的时间越拖越晚。有一次张明虎已经为模特设计好被黑色面纱罩住的发型,摄影师已经拍摄了几个来回,他又用发夹改变面纱的形状,改造了这个发型。用吹风机吹过几轮后,张明虎决定彻底舍弃面纱,把模特的短发用梳子从侧面卷起。

做发型需要大量工具,每次拍摄张明虎都会带上两个31寸的大箱子,以及一个容量相当于大箱子的包,里面装满了型号不同、大小不一的吹风机、梳子、发夹、电卷棒和假发。工具太多,张明虎的徒弟李佳溯花了3个月才全部用熟。

有些工作还需要张明虎在工具准备上花更多的功夫。MO&Co.最近的15周年大秀上,张明虎提前两个月便与造型师沟通发型的方向,但一个月后方案改变,品牌方希望完全换一个路线。

于是张明虎订了6万元左右的假发套和假发片,当天又带了一箱共上百支染膏,现场为模特接头发、剪假发、染颜色。

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张明虎为MO&Co. 15周年大秀设计的发型

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张明虎为MO&Co. 15周年大秀设计的发型

在所有的工作中,时装秀让张明虎最有压力。

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因为当张明虎为杂志或为品牌拍片时,他一个人加两三位助理便能把握全局,前期的准备时间也很足够,工作时相对从容。但做秀不同,他需要带领一个多人团队为十几位或者几十位模特做造型,事先要对所有模特进行了解,除了要考虑团队内发型师的整体实力,也要注意设计师对发型的诉求与造型师对视觉的把控。

到了现场,张明虎也不会把发型完全放手,他会在走秀前调整每一个发型,直到满意为止。

即便如此,正式走秀时张明虎依旧会很紧张。时装秀上模特都会换几次衣服,很多穿衣工是60岁左右的阿姨,她们在为模特换衣服时不会注意保护发型,“头发经常会弄得很乱,但我们又要保证头发的形状和质感,所以三、四个发型师就会在旁边待命,拿着梳子、发胶、卷棒、夹子,随时冲上去调整头发。

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陈序之和张明虎合作了两次大秀,他说自己见到了张明虎做发型时experimental(实验性)的一面。“我以前合作的一些发型师,在工作时是一气呵成的,但看John做发型时我发现他在来回地尝试,能感受到他的思考过程。

不过陈序之印象最深刻的是和张明虎一起的工作氛围,放松下来的时候,张明虎周围的人总会被他的调侃戳中笑点。

张明虎有一位从安迪造型开始的搭档数十年的化妆师熊彦龙,圈内人都叫他Clive,“每次和John合作都能听到他和Clive像唱双簧一样你来我往,”陈序之说自己工作时总会有点紧张,可是和他们俩在一起时气氛就总是开心的。

“John反反复复试发型时,他那种严肃的思考会让我放心。而等他停下来开始和你幽默的那一刹那,你就会相信那个发型是他自己满意的,这种幽默带给我更多信心。”陈序之还没有和张明虎拍过片,两次合作之后,他说期待未来再和张明虎拍一拍片子。

设计师与造型师、发型师、化妆师一起工作时,常常一呆就是大半天甚至数天,相处氛围是否愉快便显得尤为重要,它甚至会影响品牌方与设计师决定下次还要不要和这位发型师合作。

这始终是一个讲求口碑和人脉的行业。周翔宇、陈序之、雷留树和许多设计师都是因为业内朋友的推荐和张明虎合作,彼此信任之后,合作才保持了下来。

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张明虎为MO&Co. 广告片设计的发型

独立设计时代促进时尚行业细分

郑淼淼去年离职后,生活开始变得有规律。她和张明虎有4岁的儿子和2岁的女儿,每天送孩子去幼儿园之后她便在家看书、看新闻,偶尔更新自己的个人微信和微博。

她的微博认证是财经博主,最近还不定时更新解说时装秀的视频节目《看秀说秀》,过去十几年的杂志从业经历给她留下了持续输出观点的习惯。

之所以要离职,主要原因是张明虎的工作越来越忙,两人需要分工。

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张明虎的工作没有节假日的概念,一年365天被紧密的日程依次填满:1月和7月要为杂志的3月刊与9月刊拍摄,这两个月号的杂志通常正式开启一年中的春夏和秋冬时装季,是杂志最重要的两期。3月与9月是国际时装周季,4月与10月是上海时装周,剩下的6个月还有日常的杂志拍摄、品牌和明星的广告拍摄。因此,除了照看家里大大小小的事务,郑淼淼还帮张明虎处理一些琐碎的事务性工作。

毕竟,中国时尚行业已经进入全新的时期了。

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过去几年,中国时尚市场以惊人速度快速发展着,全球管理咨询公司麦肯锡在《2017中国奢侈品报告》就指出中国已是全球最大奢侈品市场,中国消费者在奢侈品上的消费占全球奢侈品市场总销额的近三分之一。而在2019年,中国又首次超过美国成为全球最大时尚市场。

奢侈品牌扎堆跑到全球最关键的市场——中国办秀,仅2019年来华办秀的就有Fendi、Chloé、Prada、Dior、Boss和Valentino,各个国际大牌更积极地在国内拍片。另一方面,本土商业品牌力求接轨国际,中国设计师品牌在全球时尚业的影响力也在增加。发型师作为服务于品牌的一方,因此有更多的工作机会。

在时尚圈“头项”奋斗十年的人怎么点亮应用中心图标

张明虎为《卷宗Wallpaper》设计的发型

与此同时,中国时尚行业的发展也体现在客户对妆发造型的要求越来越高和精细,催生这几个领域变得更加精专和细分。

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张明虎离开了囊括妆发造型的安迪造型,在2018年创建了发型工作室HairPro,朋友熊彦龙则创建了自己的彩妆工作室S Studio。国际大牌在中国的时装秀依旧被安迪造型等资深彩妆造型工作室包揽,HairPro和S Studio则和国内头部时装品牌和有潜力的新生代设计师合作,这已经是很大的市场。

HairPro现在有十多位发型师,大部分都是张明虎带出来的徒弟。张明虎不轻易招助理,对助理的筛选标准也有种奇异的严格, 就像李佳溯是当时唯一被张明虎选中的助理,因为她是当时第一个没有问工资是多少的人,张明虎认为她是真的想学东西。

张明虎为模特调整发型时不太说话,要用什么工具时就把手伸出来,他希望助理对他的需求了如指掌。李佳溯说刚来的时候“每一分钟都在紧张”,而这种紧张情绪一直延续至今。

不过拍摄现场不总是紧绷的,偶尔郑淼淼会把两个小孩带到摄影棚。张明虎在化妆师做发型,两个小孩就在隔壁玩摄影棚的迷你桌球。

他最健谈的时候郑淼淼都坐在他旁边,偶尔替他解释一些说不清楚的概念或情绪。问他工作与生活的意义感产生于哪里,他的回答是“让家人幸福开心”。

(文中图片均由张明虎和郑淼淼提供)


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