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体育公司怎么靠马拉松“跑”出钱?斗战神混沌宝库总管

来源:网络整理 编辑:江阴新闻网编辑部 时间:2019-02-11

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  中国田协在2015年宣布全面取消对马拉松赛事审批以来,中国马拉松赛事的数量出现了爆发式增长。11月18日在苏州举办的太湖马拉松因“国旗事件”引爆互联网,而当天共有7场马拉松在全国开跑。

  如此火热的马拉松赛事当然也催生出了“跑步经济”,太湖马拉松赛就牵扯出背后一家港股上市公司智美体育,而新三板上的25家体育公司也有6家从事跑步类赛事运营。这些公司到底赚不赚钱呢?

  头部企业狂赚赞助费

  赞助商是马拉松赛事中十分重要的角色。马拉松赞助一般有冠名赞助商、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商。

  从智美体育的2017年年报中可以看出,赛事运营及营销的主要收入就是来源于品牌客户的冠名费、赞助费、广告费等。

  智美体育2017年共开发了668家客户,合作多次的客户有一汽大众、农夫山泉、特步等。智美集团运营的“奔跑中国”系列赛走过了上海、杭州、南昌、长沙等城市,以马拉松为主的赛事运营及营销为公司实现了2.58亿元的收入。

  不过智美体育也并非一家独大。今年以来,杭州马拉松、广州马拉松的赛事运营权分别被阿里体育和中奥路跑夺走,中奥路跑是智美在马拉松市场的主要竞争对手之一。此外还有东浩兰生、盛力世家、中迹体育等掌握头部赛事资源的公司,也分割着行业发展红利。

  中小运营商怎么玩

  除了上述头部企业,新三板市场上同样挂牌着不少大大小小的体育公司,知名的如ST恒宝、行知探索等。根据数据,目前共有25家布局体育赛事的公司,其中业务涉及到路跑、马拉松、定向越野的公司共有6家。


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